Интернет бизнес
Краткое содержаниеВоздействие рекламных акций и других факторов на состав аудитории сайта
Медиа-планированиеОптимизация рекламных расходов и анализ эффективности рекламной кампании
Подготовка исходных данных для медиа-планирования
Сценарии рекламной кампанииПрогнозирование экономической эффективности
Оптимизация рекламных расходовПрактический пример.
Анализ эффективности рекламной кампании
Рекламные носители в Интернете
Баннеры
Плавающие баннеры
Текстовые блоки
Рекламные заставки
Pop-up и Pop-under окна
Promotion-страницы
Ссылки из контента
Выбор рекламных носителей
Особенности Интернет-рекламы
Ценовые модели размещения рекламы
Фиксированная оплата, Flat Fee Advertising
Оплата по количеству показов рекламы, СРМ
Оплата по количеству переходов, СРС
Оплата по количеству посетителей, CPV
Оплата за действия посетителей, СРА
Комиссия с продаж, CPS
Сравнение ценовых моделей размещения рекламы
Прямое размещение рекламы на сайтах-рекламных площадках
Критерии выбора рекламных площадок
Интерактивность
Сбор информации о рекламных площадках и условиях размещения рекламы
Преимущества и недостатки прямого размещения рекламы
Механизм работыКонцепция баннерообмена
Виды баннерных сетей
Критерии выбора баннерных сетей
Российские баннерные сети
Зарубежные баннерные сети
Размещение рекламы в баннерных сетяхПервичный рынок
Вторичный рынок баннерных показов
Возможность сбора информации о каждом пользователе
Особенности рекламы в баннерных сетяхЭффект рекламного мультипликатора
Преимущества и недостатки размещения рекламы в баннерных сетях
Сети обмена текстовыми блоками
Наиболее значимые сети обмена текстовыми блоками
Преимущества и недостатки сетей обмена текстовыми блоками
Реклама с использованием e-mail
Реклама в списках рассылки
Реклама в дискуссионных листах
Индивидуальные письма
Рассылка новостей сайта
Точная фокусировка рекламы на целевые группы пользователей
Использование в рекламных целях подписи под письмом и e-mail автоответчика
Нецивилизованная e-mail реклама — спам
Преимущества и недостатки e-mail рекламы
Партнерские программы
Механизм работы партнерских программ
Создание Интернет-компанией собственной партнерской программы
Борьба со злоупотреблениями в партнерских программах
Наиболее известные партнерские программы российских Интернет-компаний
Преимущества и недостатки партнерских программ
Рекламные брокеры— сервисные службы по организации партнерских программ
Высокоэффективные средства для анализа результатов рекламных акций
Услуги сервисных служб по организации партнерских программ
Критерии выбора рекламного брокера
Наиболее значимые рекламные брокеры
Преимущества и недостатки организации партнерских программ через рекламных брокеров
ФорумыЧатыДоски объявлений
Особенности рекламы в форумах, чатах и на досках объявлений
Выбор форумов, чатов и досок объявлений для рекламных целей
Поисковые системыКаталогиРейтинги
Рекламные возможности при прямом размещении рекламы
Рекламный эффект от регистрации в каталогах и рейтингахЭффект положительной обратной связи
Воздействие рекламных акций на количественный и качественный состав аудитории сайта
Индексация в поисковых системахПодготовка страниц к индексации
Особенности регистрации в каталогах
Критерии выбора рейтингов
Российские каталоги, рейтинги и поисковые системы
Зарубежные каталоги и поисковые системы
Прямой обмен ссылками и баннерами
Выбор партнеров для прямого обмена ссылками
Преимущества и недостатки прямого обмена ссылками и баннерами
Off line-реклама Интернет-компаний
Оценка эффективности offline-рекламы для Интернет-компании
Основные принципы работы с аудиторией сайта
Способы повышения эффективности offline-рекламы
Дисконтные системы и бонусные программы
Механизм работы дисконтных систем
Организация бонусных программ
Бесплатное распространение образцов продукции
Организация распространения образцов продукции Интернет-компаниями
Преимущества и недостатки бесплатного распространения образцов
Сервисы по управлению рекламой
Механизм работы
Локальные баннерные сети
Классификация потребителей по отношению к Интернет-проекту
Специализированные сервисные службы
Системы "активной" рекламы
Преимущества и недостатки использования систем "активной" рекламы
Размещение рекламы через рекламные агентства
Выбор рекламного агентства
Российские агентства Интернет-рекламы
Имиджевая реклама в Интернете
Виды отношения потребителей к компании и торговым маркам
Основные методы имиджевой рекламы в сети
Глобальные сети компьютеров. Практическое введение в Internet
Что же представляет собой сеть Internet, и какие возможности она способна вам предоставить?В конце 60-х годов стартовал проект создания глобальной сети, способной объединить компьютеры, расположенных в разных городах, странах или даже на разных континентах. Этот проект финансировался американским правительством в рамках военного агенства DARPA (Defense Advanced Research Projects Agency). В результате была создана сеть DARPANET, а также несколько других сетей, обслуживающих военно-космическую промышленность США.
Не углубляясь в историю, отметим, что в настоящее время сеть Internet объединила многие глобальные сети и насчитывает миллионы серверов. Эти серверы разбросаны по всему миру.
Практически каждый, кто имеет компьютер с модемом (можно не особенно мощный), может подключиться к сети Internet. Благодаря различным коммерческим организациям и благотворительным программам сеть Internet стала теперь доступна и в нашей стране, причем не только для "новых русских", но и для студентов, и даже для школьников. В нашей книге вы найдете всю информацию, необходимую для подключения к сети Internet.
Новые технологии информационного сервиса в Internet
С чего начать
Использование стилей
Вывод таблицы маршрутизации
Универсальные идентификаторы
Профессиональный поиск в Интернете
